剛剛過去的“五一”假期，山南市洛扎縣交出了一份亮眼的文旅成績單：全縣累計(jì)接待游客1萬余人次，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪?03.77萬元。

　　數(shù)字背后，是這個(gè)邊境縣以改革破題、用創(chuàng)新賦能的系列嘗試——從非遺“跳”進(jìn)景區(qū)到游客變身“宣傳員”，從多部門聯(lián)動(dòng)護(hù)航到篝火旁共舞的民族團(tuán)結(jié)故事，洛扎正逐步探索出一條極具邊關(guān)特色的文旅融合發(fā)展新路徑。

　　非遺“活”了，景區(qū)“玩”法變了

　　過去游客來洛扎，多是看山看湖拍張風(fēng)景照。然而，在這個(gè)“五一”假期，不少游客在白瑪林錯(cuò)景區(qū)偶遇了洛扎縣級非遺曲許薩卓舞的現(xiàn)場展演，在卡久景區(qū)領(lǐng)略到國家級非遺拉康加羌姆的震撼場面，還在色鎮(zhèn)古街親自體驗(yàn)了一把生格蕎麥飲食的制作技藝?！皼]想到在湖邊還能欣賞到原汁原味的藏族舞蹈，我感覺這趟來得真值?！币晃粊碜运拇ǖ淖择{游客說。

　　記者了解到，洛扎縣今年打破了傳統(tǒng)觀光模式，建立了非遺常態(tài)化進(jìn)景區(qū)機(jī)制，讓沉睡的文化遺產(chǎn)在旅游一線“活”起來。

　　不僅如此，洛扎縣藝術(shù)團(tuán)編排的藏族特色文藝節(jié)目巡回上演，身著棕尾虹雉原型服飾的文化志愿者突然出現(xiàn)在人群中進(jìn)行快閃活動(dòng)。游客在套圈、拔河、搬沙袋等趣味互動(dòng)項(xiàng)目前排起長隊(duì)。夜幕降臨，措玉村和拉康社區(qū)廣場上的篝火鍋莊晚會更是人氣爆棚，“神鳥使者”NPC與游客互動(dòng)，成了朋友圈刷屏的“名場面”。

　　游客變“代言人”，短視頻引爆流量

　　“秘境洛扎”這個(gè)假期在短視頻平臺著實(shí)火了一把。為拓寬流量，洛扎縣提前通過微信公眾號、抖音、視頻號發(fā)布《五一暢游邊疆·邂逅大美洛扎》主題宣傳片和精品攻略，景區(qū)詳情、最優(yōu)路線、出行須知一應(yīng)俱全。

　　但真正的“破圈”來自一場巧妙設(shè)計(jì)——游客拍攝景區(qū)美景、非遺展演、民俗互動(dòng)等短視頻，帶上指定話題發(fā)布到抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺，就能領(lǐng)取洛扎縣專屬文創(chuàng)禮品。

　　“五一”假期期間，洛扎縣累計(jì)傳播文旅主題短視頻550條，發(fā)放文創(chuàng)產(chǎn)品252份。一位來自廣東的游客在領(lǐng)取文創(chuàng)禮品時(shí)說：“我已經(jīng)發(fā)了三條視頻了，點(diǎn)贊過千，好多朋友問我在哪，都想過來。”從官方單向宣傳到游客自發(fā)“代言”，洛扎用低成本撬動(dòng)了高傳播，“藏南峽谷、秘境洛扎”的品牌傳播力在這個(gè)假期顯著提升。

　　多部門“組團(tuán)”護(hù)航，雪山路上故事溫暖

　　“五一”假期游客激增，對洛扎縣的服務(wù)保障能力是一次實(shí)打?qū)嵉目简?yàn)。洛扎縣委、縣政府節(jié)前就進(jìn)行專題部署，宣傳、文旅、公安、應(yīng)急管理、市場監(jiān)管、氣象等多部門聯(lián)動(dòng)，對兩大核心景區(qū)、周邊商戶、旅行社開展全覆蓋排查，重點(diǎn)整治消防安全、地質(zhì)災(zāi)害隱患及強(qiáng)制消費(fèi)等問題。

　　國道219蒙達(dá)拉山路段假期期間突降大雪，積雪結(jié)冰讓不少自駕游客心里發(fā)慌。洛扎縣公安局交通管理大隊(duì)全員在崗、全時(shí)段值守，快速響應(yīng)、高效處置，及時(shí)救援被困車輛。

　　與此同時(shí)，洛扎縣新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)隊(duì)、色鎮(zhèn)旅行者之家、扎日村旅游愛心驛站聯(lián)動(dòng)發(fā)力，免費(fèi)提供熱水、充電、路線咨詢服務(wù)。文化志愿者還準(zhǔn)備了甜茶、藏式糕點(diǎn)、蕎麥餅，累計(jì)發(fā)放庫拉崗日景區(qū)宣傳手冊500份，每日實(shí)時(shí)發(fā)布出行提示和住宿信息?！芭苓@么遠(yuǎn)的路，沒想到連甜茶都有人端上來，心里特別暖?！眮碜员本┑挠慰屠钕壬牢康卣f。

　　文旅火了，最終要落到群眾增收上。洛扎縣在景區(qū)設(shè)置特色產(chǎn)品展銷區(qū)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的手工藝品、原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品直接面向游客銷售，藏家煙火氣變成了實(shí)實(shí)在在的收入。

　　更難得的是，這些看似輕松的活動(dòng)，切實(shí)搭建起了游客與當(dāng)?shù)厝罕娀?dòng)交流的橋梁，讓各族群眾在歡聚同樂、沉浸式體驗(yàn)中增進(jìn)情感認(rèn)同、加深民族情誼，切實(shí)以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，鑄牢中華民族共同體意識。

　　以文旅促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，洛扎縣走出了一條興邊富民、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的實(shí)路子。下一步，洛扎縣將繼續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，完善多部門聯(lián)動(dòng)服務(wù)保障長效機(jī)制，持續(xù)拓寬農(nóng)牧民增收渠道，全力打響“藏南峽谷·秘境洛扎”金字招牌，以改革與實(shí)干，讓更多人看見藏南秘境之美。