4月29日，2026年第二屆“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會召開。本屆文化旅游節(jié)既是對拉薩文旅融合發(fā)展成果的再深化、再拓展，更是肩負起展現(xiàn)拉薩獨特文化魅力、傳承拉薩優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文旅產(chǎn)業(yè)繁榮興盛的重要使命，對于加快拉薩國際旅游目的地城市建設(shè)、促進文旅產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會協(xié)同發(fā)展、增進各民族文化交流交融，具有十分重大而深遠的意義。

　　本屆文化旅游節(jié)由拉薩市委、市政府主辦，以“雪域古城·圣地拉薩”為主題，秉承“高效有序、精益求精、勤儉節(jié)約”的原則，錨定“更加精彩、更有特點、更具影響力”的目標，精心策劃文化展演、非遺展示、旅游推介、產(chǎn)業(yè)招商、民俗體驗、生態(tài)觀光等活動，全方位、多角度、深層次展現(xiàn)拉薩的歷史之美、文化之美、生態(tài)之美、城市之美。

　　本屆文化旅游節(jié)共分為歌舞開篇，點亮文旅盛會序幕、文旅體驗，傳承雪域人文精粹和產(chǎn)業(yè)賦能，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展三大板塊。5月17日晚上，在西藏大劇院舉辦“雪域古城·圣地拉薩”《扎西夏卓》專場文藝演出，通過表演中國首部踢踏舞劇《扎西夏卓》，以藝術(shù)的形式呈現(xiàn)拉薩經(jīng)濟社會發(fā)展成就，展現(xiàn)新時代雪域兒女精神風貌，讓觀眾在歌舞詩畫中感受拉薩的民俗風情與時代活力。由該場演出拉開2026年第二屆“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)帷幕。5月18日上午，在拉薩圣地天堂洲際大飯店西藏廳召開2026年拉薩市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨文旅招商引資推介會，相關(guān)協(xié)會將發(fā)布介紹6項行業(yè)服務團體標準，進行行業(yè)倡議，為全域旅游“十金”品牌頒發(fā)獎牌。會議同步開展文旅招商推介與項目集中簽約、專家學者主旨演講等活動，將搭建起文化交流、旅游合作、產(chǎn)業(yè)共贏的優(yōu)質(zhì)平臺。5月18日晚上，在當雄縣賽馬場舉辦“當雄有約”篝火鍋莊晚會，邀請嘉賓與當?shù)厝罕姽蔡伹f舞，體驗民俗風情，感受高原之夜的熱情與浪漫；“5·19”為中國旅游日暨納木措開湖日活動，5月19日上午，在納木措扎西島景區(qū)舉辦“當雄有約·情定納木措”開湖日活動，以獨具特色的傳統(tǒng)文藝演出開場，其間穿插新人婚禮儀式、聘任文旅形象大使以及《天湖放歌》等特色歌舞表演，通過大型歌舞表演、莊嚴唯美的開湖儀式，將自然靈秀與民俗圣潔融為一體，盡顯納木措的空靈神韻，動態(tài)呈現(xiàn)冰融開湖的自然奇景與高原歲月變遷。5月20日在曲水縣開展“圣地花園·吉美曲水”俊巴漁村民俗體驗活動。5月20日至27日，在拉薩濱河公園開展情滿拉薩河市民體驗活動，通過“情滿拉薩河”綜合夜游項目、特色河畔集市、XR研學體驗、文藝演出等活動，打造拉薩夜游經(jīng)濟新標桿。

　　2026年第二屆“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)領(lǐng)導小組辦公室副主任次仁卓嘎表示，2026年第二屆“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)的大幕即將拉開，這既是一場屬于拉薩的文旅盛宴，更是一次面向全國、放眼世界的交流之約，真誠邀請全國各地的游客朋友、文旅行業(yè)同仁、企業(yè)家們來到拉薩，賞雪域風光、品藏地風情、尋心靈凈土、謀合作共贏。

　　在答記者問環(huán)節(jié)，曲水縣委副書記、縣長次仁頓珠表示，本次“圣地花園·吉美曲水”俊巴漁村民俗體驗活動，緊扣“漁韻非遺·生態(tài)同行”主題，以“一園一漁村、雙線沉浸式、全鏈新體驗”為核心創(chuàng)新，特別融入新救助網(wǎng)紅三胞胎雪豹科普展示，打造西藏獨一無二的“漁文化+非遺+生態(tài)文旅盛宴”，亮點紛呈、特色鮮明。

　　拉薩市商務局供銷合作社主任洛桑旦增表示，此次“情滿拉薩河”特色展銷活動，緊扣本屆“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)整體部署，以文旅融合賦能、商貿(mào)提質(zhì)增效、消費擴容升級為核心導向，針對特色展銷與消費升級工作作出系統(tǒng)安排，推出多項務實管用的舉措?？茖W規(guī)劃設(shè)置40個標準展位，精準劃分非遺匠心、文旅文創(chuàng)、高原農(nóng)特、藏式美食、特色商貿(mào)五大功能展區(qū)，集中展銷藏香、青稞制品、牦牛肉制品等百余類拉薩本土優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，全面搭建起特色產(chǎn)品展示、產(chǎn)銷精準對接、品牌集中推廣的一體化平臺。聚焦激活市場潛力、提振消費信心核心目標，多維度發(fā)力推動消費提質(zhì)擴容。打造沉浸式多元消費場景，現(xiàn)場同步設(shè)置產(chǎn)品品鑒、文創(chuàng)互動、直播帶貨、打卡消費等特色板塊，兼顧消費體驗性與品牌傳播性；疊加實施多重惠民促消費政策，配套推出組合促銷、跨店聯(lián)動優(yōu)惠等讓利舉措，專項發(fā)放總額100萬元惠民消費券，全方位降低消費成本、激發(fā)居民消費意愿，切實推動文旅節(jié)客流優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量；持續(xù)深化品牌培育與業(yè)態(tài)升級，著力豐富城市夜間消費業(yè)態(tài)，不斷擴大“拉薩好物”公共品牌影響力，為拉薩商貿(mào)流通業(yè)持續(xù)繁榮與文旅發(fā)展注入強勁動能。