甜茶正在直播。（圖由受訪者提供）

　　“大家好，我是探店主播甜茶，今天我?guī)Т蠹襾?lái)到的是拉薩一家專門做高原特產(chǎn)的年貨店，店里現(xiàn)在主打的就是牦牛肉干、奶渣、青稞酒、酥油茶禮盒等西藏特色年貨，還有最近特別火的現(xiàn)烤牦牛肉，一進(jìn)店就能聞到濃濃的香味?！?/p>

　　隨著通信網(wǎng)絡(luò)、快遞電商發(fā)展，拉薩的年貨消費(fèi)早已不再局限于街頭集市、實(shí)體店鋪，一股強(qiáng)勁的“線上年味”正席卷而來(lái)。從傳統(tǒng)牦牛肉干、奶渣、酸奶到現(xiàn)烤牦牛肉、馬年文創(chuàng)、藏香禮盒，高原特色好物通過(guò)直播間、電商平臺(tái)、團(tuán)購(gòu)套餐飛向千家萬(wàn)戶，也讓團(tuán)圓與年味，以更輕松、更便捷的方式抵達(dá)每一個(gè)人。記者 黃帆 德吉央宗

　　指尖購(gòu)年貨 云端品年味

　　今年拉薩年貨市場(chǎng)最明顯的變化，莫過(guò)于線上購(gòu)物的爆發(fā)式增長(zhǎng)。不少市民和年輕人坦言，如今買年貨、選禮品、囤特產(chǎn)，早已不用再像從前一樣擠市場(chǎng)、扛大包?！耙郧斑^(guò)年跟著媽媽去買年貨，手里拎滿袋子，肩膀扛著貨物，想買的東西還不一定找得到。”拉薩市民卓瑪笑著告訴記者，現(xiàn)在不一樣了，不管是特產(chǎn)、餐飲套餐還是游玩門票，在手機(jī)上、直播間里就能輕松下單，種類全、選擇多，還能直接寄到家，省時(shí)又省力。

　　在她看來(lái)，直播和線上購(gòu)物讓年貨采購(gòu)變得簡(jiǎn)單高效，不用再被時(shí)間和地點(diǎn)束縛，隨時(shí)隨地都能挑到心儀的高原好物。

　　不只是本地市民，許多在外打拼的游子，也成為拉薩線上年貨的忠實(shí)消費(fèi)者?！耙郧盎丶疫^(guò)年，行李箱里全是特產(chǎn)，重得抬不動(dòng)，現(xiàn)在提前在直播間下單，藏香、酥油茶、牦牛肉直接寄回老家，人還沒(méi)到家，年味先到了?！背Ｄ暝诔啥脊ぷ鞯纳侥鲜忻翊稳时硎?，線上購(gòu)物徹底改變了過(guò)年的方式，一根網(wǎng)線、一個(gè)快遞，就能把家鄉(xiāng)的味道送到親人身邊，即便相隔千里，也能感受到濃濃的高原年味。

　　藏貨出高原 網(wǎng)銷富鄉(xiāng)親

　　線上消費(fèi)的火爆，不僅方便了消費(fèi)者，更打開(kāi)了高原農(nóng)牧民與小微商家的銷路。以往，不少牧區(qū)群眾的牦牛肉、奶渣、酥油等特色產(chǎn)品，只能在本地集市零散售賣，銷路窄、收益有限。如今，借助電商和直播，這些原生態(tài)的高原農(nóng)畜產(chǎn)品直接面向全國(guó)市場(chǎng)，讓好貨真正賣出了好價(jià)錢。

　　“我們家的牦牛肉干以前只能在附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣，量小又辛苦，現(xiàn)在通過(guò)電商平臺(tái)和主播幫忙推廣，全國(guó)各地的人都能買到我們的產(chǎn)品，收入比以前增加了不少?！眮?lái)自當(dāng)雄縣的牧民旦增開(kāi)心地介紹，線上渠道讓高原牧場(chǎng)與全國(guó)餐桌相連，也讓他們依靠自己的雙手，過(guò)上了更踏實(shí)的日子。

　　在拉薩經(jīng)營(yíng)特產(chǎn)電商多年的店主拉珍，更是見(jiàn)證了藏式年貨從“走不出高原”到“暢銷全國(guó)”的巨大變化?！笆昵?，藏式特產(chǎn)幾乎只能靠游客購(gòu)買，現(xiàn)在開(kāi)了直播間，一場(chǎng)直播就能賣出幾百單。有區(qū)外顧客買馬年文創(chuàng)送朋友，有海外華人下單藏香寄鄉(xiāng)愁，最遠(yuǎn)的訂單我們寄到過(guò)歐洲。”拉珍感慨道，直播間里賣出的不只是特產(chǎn)，更是高原的文化與心意，每一個(gè)包裹，都承載著跨越山海的思念。

　　直播探好貨 消費(fèi)新潮流

　　作為本地探店主播，甜茶對(duì)這股線上消費(fèi)熱潮感受最為直接。她從2024年底開(kāi)始做探店，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但多年傳媒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓她清晰捕捉到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變?！吧习肽甏蠹覍?duì)線上套餐、線上購(gòu)物還沒(méi)什么興趣，下半年尤其是臨近過(guò)年，線上訂單明顯多了起來(lái)。餐飲套餐、超市代金券、景區(qū)門票、各類特產(chǎn)，銷量都在漲?！碧鸩枵f(shuō)。

　　甜茶告訴記者，為了讓更多人找到高性價(jià)比的好物，她也加快了探店節(jié)奏，從前一天只拍一家餐飲店，現(xiàn)在一天會(huì)走訪多家不同類型的店鋪，覆蓋餐飲、特產(chǎn)、休閑娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，用鏡頭把拉薩的好店、好貨推薦給更多人。

　　在今年的年貨消費(fèi)中，特產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出清晰的特點(diǎn)：外地消費(fèi)者偏愛(ài)傳統(tǒng)牧區(qū)特產(chǎn)，牦牛肉干、奶渣、青稞酒、藏香是送禮首選；而本地市民則更青睞現(xiàn)烤牦牛肉等新鮮產(chǎn)品，并且?guī)缀醵紩?huì)選擇禮盒裝，方便過(guò)年走親訪友。無(wú)論是哪一類產(chǎn)品，線上銷量都遠(yuǎn)超往年，直播間、團(tuán)購(gòu)、線上下單線下提貨，成為年貨最流行的新打開(kāi)方式。

　　從集市擁擠采購(gòu)到指尖輕松下單，從本地小范圍流通到全國(guó)云端熱銷，拉薩線上年貨經(jīng)濟(jì)的興起，不僅讓藏式特產(chǎn)成功“出圈”，更讓年味變得更輕、更暖、更有力量。它方便了每一個(gè)普通家庭，幫助了每一位勤勞的牧民，連接了每一顆思念家鄉(xiāng)的心。

　　線上訂單不斷，高原年味飄香。在這個(gè)新年，越來(lái)越多人通過(guò)直播間遇見(jiàn)拉薩，通過(guò)快遞收獲團(tuán)圓。藏貨出山的路越走越寬，線上年味越來(lái)越濃，而這份便捷、真誠(chéng)與溫暖，正是新時(shí)代里最動(dòng)人的新年氣象。