在第43屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上發(fā)布的行業(yè)報(bào)告指出，中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)告別過(guò)去幾年的“高速增長(zhǎng)期”，進(jìn)入穩(wěn)健和理性的增長(zhǎng)階段，運(yùn)動(dòng)空間運(yùn)營(yíng)進(jìn)入“數(shù)智化”時(shí)代。

　　22日，在本屆體博會(huì)的運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布《2025中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告指出，中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)從過(guò)去“情緒消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)的非理性繁榮，向以真實(shí)需求和專(zhuān)業(yè)價(jià)值為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段回歸。消費(fèi)者不再為“戶(hù)外”標(biāo)簽買(mǎi)單，而是為真實(shí)的使用場(chǎng)景和體驗(yàn)價(jià)值付費(fèi)。過(guò)度網(wǎng)紅化、純視覺(jué)導(dǎo)向的產(chǎn)品不再被消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品核心價(jià)值回歸功能性、耐用性與專(zhuān)業(yè)性。單純依靠流量投放與營(yíng)銷(xiāo)噱頭快速崛起的品牌，在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代遇到增長(zhǎng)瓶頸。

　　報(bào)告中說(shuō)，戶(hù)外賽事核心人群從46至55歲降到36至45歲；戶(hù)外賽事及活動(dòng)參與者中，本科及以上學(xué)歷占比超80%，付費(fèi)意愿高。在越野跑、徒步等低門(mén)檻戶(hù)外活動(dòng)中，女性選手占比達(dá)40%至50%。戶(hù)外鞋類(lèi)、越野跑相關(guān)品類(lèi)、徒步背包等是高增長(zhǎng)品類(lèi)；露營(yíng)裝備、垂釣等細(xì)分領(lǐng)域目前是承壓品類(lèi)。

　　中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)運(yùn)動(dòng)空間專(zhuān)業(yè)委員會(huì)當(dāng)天在大會(huì)上發(fā)布《2025運(yùn)動(dòng)空間行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，運(yùn)動(dòng)空間行業(yè)正在經(jīng)歷從“場(chǎng)地供給”到“場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)型。運(yùn)動(dòng)空間不再只是場(chǎng)館設(shè)施，而是融合健身、社交、消費(fèi)、培訓(xùn)、賽事等多元功能的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景，正在成為城市生活方式的重要入口。

　　報(bào)告認(rèn)為，在一二線城市，整體物業(yè)租金下探，已開(kāi)始對(duì)齊體育業(yè)態(tài)的承租能力，但運(yùn)動(dòng)空間最大的商業(yè)價(jià)值，不是場(chǎng)租貢獻(xiàn)，而是帶動(dòng)復(fù)合消費(fèi)。運(yùn)動(dòng)空間運(yùn)營(yíng)正在進(jìn)入“數(shù)智化”時(shí)代。調(diào)研顯示，96%的運(yùn)營(yíng)商對(duì)數(shù)智體育業(yè)態(tài)持開(kāi)放態(tài)度，運(yùn)動(dòng)空間競(jìng)爭(zhēng)力將由規(guī)模比拼轉(zhuǎn)向內(nèi)容打造，從場(chǎng)地供給轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)匹配用戶(hù)體驗(yàn)。數(shù)智體育既是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的核心，更是行業(yè)提質(zhì)增效、規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要路徑。