一街一巷藏文脈，一景一物蘊(yùn)年味。在新春的熱鬧氛圍里，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者走進(jìn)大江南北的古街老巷，看他們打破傳統(tǒng)模樣，以多元新潮的玩法解鎖文旅新體驗(yàn)，既留住了煙火氣與文化味，又激活了消費(fèi)市場(chǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)，讓老街區(qū)適配新消費(fèi)、老傳統(tǒng)對(duì)接新潮流。

　　晝趕市集夜賞燈

　　新春的腳步踏響古邑大街，濃濃的年味漫溢慈城小巷。近日，記者來(lái)到位于浙江省寧波市江北區(qū)慈城鎮(zhèn)的慈城古縣城，這里白天游人如織、熙熙攘攘，夜幕降臨后古城墻綴滿(mǎn)星火，非遺花燈綻放光亮，晝夜皆歡的盛景，讓這座千年古城成為新春文旅的熱門(mén)打卡地。

　　青石板路上暖意融融，一場(chǎng)充滿(mǎn)人間煙火氣的共富市集熱鬧上演。200余家市集攤位依次排開(kāi)，非遺手作、特色小吃、文創(chuàng)好物一應(yīng)俱全，吆喝聲、歡笑聲交織成熱鬧的新春序曲。慈城年糕、油贊子等本地特色小吃香氣四溢，剛出鍋的年糕裹著紅糖，甜糯暖乎，一口嘗盡寧波年味；各類(lèi)文創(chuàng)攤位前人頭攢動(dòng)，提前亮相的新春好物讓游人早早開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。趕集的游客或帶著孩子挑選好物，或與親友圍坐品嘗小吃，街巷間處處涌動(dòng)著熱鬧與溫馨。

　　暮色降臨，華燈初上，慈城古縣城便換了一番模樣。步入大東門(mén)甕城，古樸城垣與光影藝術(shù)相融，暖光傾瀉而下，古籍卷軸、筆墨紙硯等文化符號(hào)躍然眼前，沉浸式營(yíng)造出明清書(shū)院的雅致意境，讓人一步穿越古今?！皫е⒆影滋旃涫屑惺軣熁饸?，晚上賞花燈體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，一整天都充實(shí)又有年味?！庇慰屯蹯o說(shuō)道。

　　沿巷而行，“文運(yùn)之路”燈組依次點(diǎn)亮，一步一景、一燈一故事，將文脈底蘊(yùn)與新春喜慶緊密相連?！敖鸢耦}名”燈組前，鎏金燈光熠熠生輝，金色鰲魚(yú)昂首挺立，復(fù)刻著古城的鼎甲榮光；“魚(yú)躍龍門(mén)”燈組旁，碧波般的燈光輕輕晃動(dòng)，錦鯉擺尾、海浪翻涌，龍門(mén)巍峨矗立；慈湖岸邊的“踏浪瓊林”燈組與湖光山色交相輝映，搭配馬年專(zhuān)屬“驄馬”意象，隨水波輕輕晃動(dòng)，如夢(mèng)似幻，成為游人打卡留念的熱門(mén)點(diǎn)位。

　　“我們以燈為橋、以集為媒，讓千年文脈走出古籍、融入生活，在傳遞新春福氣的同時(shí)，把文氣轉(zhuǎn)化為人氣、商氣?！贝瘸枪趴h城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理?xiàng)盍植ń榻B，燈會(huì)推出的60余款首發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)亮相便受到追捧，有效帶動(dòng)文旅消費(fèi)升溫。

　　2026寧波慈城馬年新春燈會(huì)以“文星耀慈城·福運(yùn)喜迎春”為主題，深挖古城耕讀文化、慈孝文化內(nèi)核，以驄馬河—古城墻為核心載體，構(gòu)建“一區(qū)一線一極點(diǎn)”游覽體系。同時(shí)，景區(qū)深度聯(lián)動(dòng)“去慈城趕集”文旅IP，打造“白天趕市集、夜晚賞花燈”的全天候游玩模式，既讓千年文脈在璀璨光影與人間煙火中雙向“活”起來(lái)，更以文旅融合為抓手，激活新春消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙向賦能。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 郁進(jìn)東 郭存舉）

　　老店“觸網(wǎng)”拓市場(chǎng)

　　春節(jié)期間，記者走進(jìn)蘭州市城關(guān)區(qū)南關(guān)十字附近的“中華老字號(hào)”悅賓樓。門(mén)店外帶窗口前早已排起長(zhǎng)隊(duì)，市民爭(zhēng)相選購(gòu)特色面點(diǎn)與熟食；一樓大廳內(nèi)，臨時(shí)開(kāi)設(shè)的年菜集市香氣四溢，濃濃年味撲面而來(lái)。

　　“悅賓樓的特色面點(diǎn)和年菜熟食，承載著不少老蘭州人的味覺(jué)記憶?！碧m州悅賓樓餐飲娛樂(lè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李浩平介紹，20世紀(jì)八九十年代，每到春節(jié)前夕，門(mén)店都會(huì)在路邊搭棚售賣(mài)年菜。隨著城市管理不斷規(guī)范，悅賓樓將外賣(mài)窗口遷入店內(nèi)，常年供應(yīng)特色面點(diǎn)、炸貨等，春節(jié)年菜集市也搬進(jìn)了一樓大廳，既保留傳統(tǒng)風(fēng)味，又提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，這家百年老店也在主動(dòng)求變?！拔覀儓?jiān)守老味道不變，同時(shí)針對(duì)年輕人口味優(yōu)化菜品，推出小份菜、半份菜，廣受顧客歡迎?！遍L(zhǎng)期負(fù)責(zé)外賣(mài)業(yè)務(wù)的李浩平坦言，如今的“外賣(mài)”早已不是簡(jiǎn)單的窗口售賣(mài)，門(mén)店積極入駐線上平臺(tái)，線上銷(xiāo)量已占到外賣(mài)總銷(xiāo)量的30%左右。

　　蘭州市城關(guān)區(qū)商務(wù)局產(chǎn)業(yè)促進(jìn)辦公室主任馮國(guó)財(cái)告訴記者，西關(guān)十字、南關(guān)十字集中了多家蘭州老字號(hào)企業(yè)和門(mén)店。近幾年，商務(wù)部門(mén)支持老字號(hào)全面“觸網(wǎng)”，推動(dòng)老店適應(yīng)新需求、煥發(fā)新活力。

　　離悅賓樓不遠(yuǎn)的司氏老地方干果店是一家“金城老字號(hào)”，也是一家“觸網(wǎng)”近20年的老店。“2007年我接手經(jīng)營(yíng)時(shí)，就開(kāi)設(shè)了線上店鋪?！必?fù)責(zé)人司建駿說(shuō)，春節(jié)是干果銷(xiāo)售旺季，線上線下同步熱銷(xiāo)。他計(jì)劃年后添置包裝設(shè)備，打造小份、便攜、年輕化的干果新產(chǎn)品線，進(jìn)一步拓展年輕消費(fèi)群體。

　　老字號(hào)“觸網(wǎng)”，并非只有跟風(fēng)上線一條路。位于大眾巷的杜記甜食店負(fù)責(zé)人張瑩堅(jiān)持，品質(zhì)是老字號(hào)的生命線。近年來(lái)，門(mén)店不參與低價(jià)團(tuán)購(gòu)，卻憑借穩(wěn)定的品質(zhì)在線上持續(xù)“出圈”。

　　觸網(wǎng)不盲從，創(chuàng)新不失本。蘭州多家老字號(hào)在煙火氣與新消費(fèi)中，走出一條可持續(xù)的傳承之路。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 陳發(fā)明）

　　非遺技藝深體驗(yàn)

　　春節(jié)期間，山東聊城市東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)、暖意融融，“非遺年貨大集”紅紅火火，游客們看花燈、賞非遺、品美食、買(mǎi)年貨，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)年味。

　　古城街巷間，非遺展演輪番登場(chǎng)、好戲連臺(tái)。西城門(mén)外，醒獅騰挪跳躍、氣勢(shì)昂揚(yáng)，鼓舞展演鼓點(diǎn)鏗鏘、氣勢(shì)如虹，將新春喜慶氛圍推向高潮。集市上，熟食、海鮮琳瑯滿(mǎn)目，驢肉包、糕點(diǎn)香氣四溢，各類(lèi)年貨一應(yīng)俱全?！斑@里既有地道美食，又能親手制作阿膠糕、山楂丸，文化味和參與感都特別強(qiáng)?！睅е胰斯浼氖忻裢蹒f(shuō)。

　　結(jié)繩花編、秸稈扎刻、面塑等非遺技藝集中亮相，匠人們指尖翻飛，一件件精巧作品躍然眼前。面塑藝人任玉霞現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作駿馬造型面塑，為馬年新春增添吉祥意趣，引得孩子們駐足歡呼。

　　作為大集亮點(diǎn)，阿膠定制攤位將國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——東阿阿膠制作技藝與個(gè)性化定制深度融合?！坝慰涂砂葱瓒ㄖ茖?zhuān)屬阿膠禮盒，讓非遺技藝可感可及、走進(jìn)日常。”東阿阿膠文旅事業(yè)部總經(jīng)理張慶偉介紹，阿膠定制讓古老技藝從工坊走向大眾，在互動(dòng)體驗(yàn)中彰顯中醫(yī)藥文化魅力。

　　非遺走進(jìn)日常生活，激活了青年人群的消費(fèi)熱情?！鞍寻馁N在穴位上，過(guò)十幾分鐘，自主燃盡后就可以拿掉……”東艾仙草負(fù)責(zé)人劉霞的攤位前，不少游客在工作人員指導(dǎo)下通過(guò)艾灸溫經(jīng)通絡(luò)、祛濕散寒。不遠(yuǎn)處，游客正體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)醫(yī)師提供的號(hào)脈、推拿等康養(yǎng)服務(wù)；年輕游客們身著漢服漫步古城，衣袂飄飄間，仿佛穿越千年，在青磚黛瓦間，邂逅中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

　　東阿縣以“非遺+”模式推動(dòng)文旅深度融合，構(gòu)建中國(guó)阿膠博物館、中國(guó)毛驢博物館、毛驢樂(lè)園、阿膠世界體驗(yàn)工廠、東阿阿膠城“三園兩館”文旅體系。數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)接待游客達(dá)107萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入超1億元。

　　東阿縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)王輝表示，當(dāng)?shù)亓⒆惴沁z資源優(yōu)勢(shì)，依托冬至阿膠滋補(bǔ)節(jié)等節(jié)會(huì)，創(chuàng)新表達(dá)形式、豐富體驗(yàn)場(chǎng)景，讓非遺從陳列展品變?yōu)榭煽础⒖赏?、可體驗(yàn)的生活元素，讓群眾在參與中感受文化溫度、共享發(fā)展成果。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 王金虎）

　　古巷演繹年輕范

　　作為千年文化名城，長(zhǎng)沙的古街巷里藏著厚重的城市記憶。天心區(qū)坡子街歷經(jīng)1200多年風(fēng)雨，薈萃湖湘小吃、百年老字號(hào)與網(wǎng)紅美食，素有“湖湘美食第一街”的美譽(yù)。如今，這條古老街巷正與年輕潮流深度碰撞，在煙火氣與文藝范的交融中，書(shū)寫(xiě)著鮮活生動(dòng)的“古街新故事”。

　　夜幕降臨，坡子街燈火璀璨?，F(xiàn)代商業(yè)綜合體悅方ID MALL內(nèi)，小劇場(chǎng)迎來(lái)一天中最熱鬧的時(shí)段。4樓松果喜劇劇場(chǎng)里，一場(chǎng)融入新春元素的方言脫口秀爆笑開(kāi)演，演員用“長(zhǎng)沙普通話”調(diào)侃湘式催婚、年底焦慮等話題，臺(tái)下笑聲、掌聲此起彼伏?！靶履陙?lái)看脫口秀，年味濃、解壓又放松。”長(zhǎng)沙市民林悅說(shuō)。

　　小劇場(chǎng)帶來(lái)的活力，正從一隅蔓延至整個(gè)街區(qū)。商場(chǎng)5樓，沉浸式互動(dòng)喜劇《瘋狂星友團(tuán)》已駐演超200場(chǎng)，觀眾化身偵探全程參與破案；《開(kāi)關(guān)SWITCH》在驚悚與幽默間自由切換，精準(zhǔn)戳中年輕人情緒。一批小劇場(chǎng)扎堆落戶(hù)，不僅為坡子街注入文藝氣息，更重塑了街區(qū)的消費(fèi)節(jié)奏。

　　“過(guò)去游客來(lái)坡子街多是‘逛吃逛喝’，吃完就走；現(xiàn)在不少人是‘為劇而來(lái)’?！睈偡絀D MALL餐飲與娛樂(lè)板塊運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳靜言表示，小劇場(chǎng)帶動(dòng)形成“吃飯+看劇+宵夜”的消費(fèi)鏈條，周邊餐飲營(yíng)業(yè)時(shí)間普遍延長(zhǎng)至凌晨，“演藝+餐飲”的閉環(huán)消費(fèi)模式日漸成熟。

　　小劇場(chǎng)的興起，更直接拉動(dòng)了文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)。悅方ID MALL的數(shù)據(jù)顯示，該購(gòu)物中心已聚集6家小劇場(chǎng)，成為長(zhǎng)沙劇場(chǎng)密度最高的商業(yè)綜合體。2025年，這里的小劇場(chǎng)觀演人數(shù)突破10萬(wàn)人次，累計(jì)票房達(dá)750萬(wàn)元。

　　與商場(chǎng)內(nèi)熱鬧的小劇場(chǎng)相呼應(yīng)，不遠(yuǎn)處的百年老店火宮殿也在探索新路徑?！拔覀冋诖蛟煲粋€(gè)可聽(tīng)、可看、可嘗、可玩的復(fù)合體驗(yàn)區(qū)。”長(zhǎng)沙火宮殿坡子街總店運(yùn)營(yíng)部長(zhǎng)龍維介紹，店內(nèi)不僅保留了火神廟、小吃王國(guó)、湘菜首府等傳統(tǒng)板塊，還增設(shè)了一把直徑16米的雪紡傘，覆蓋廟坪中央200平方米的空間，為市民游客辟出一片舒適的休憩觀賞區(qū)域。

　　春節(jié)期間，火宮殿推出“火旺星城·火宮賀歲”新春大典，以非遺廟會(huì)、新春市集等形式，與周邊小劇場(chǎng)形成聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“傳統(tǒng)戲曲+現(xiàn)代演藝”“市井煙火+青年潮流”共生共榮的街區(qū)生態(tài)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 謝 瑤）

　　千年文脈潮起來(lái)

　　隆冬時(shí)節(jié)，暖陽(yáng)輕灑新疆阿克蘇地區(qū)庫(kù)車(chē)市熱斯坦老街，街道盡頭的龜茲非遺工坊內(nèi)一派熱鬧景象。

　　打馕體驗(yàn)角，孩子們?cè)趲煾档闹笇?dǎo)下揉面、印花，等待新鮮出爐的庫(kù)車(chē)大馕；土陶體驗(yàn)區(qū)，非遺代表性傳承人手把手教學(xué)，讓陶泥在指尖成形；龜茲壁畫(huà)體驗(yàn)區(qū)，孩子們靜心臨摹上色，沉浸式感受千年藝術(shù)之美。這座由舊糧倉(cāng)改造而成的文化空間，正以鮮活的姿態(tài)，讓古老非遺在新春時(shí)節(jié)煥發(fā)新生。

　　“我上四年級(jí)，這是第二次來(lái)做土陶了。”11歲女孩阿米娜·克然木趁著寒假，再次報(bào)名來(lái)工坊體驗(yàn)?！吧洗巫隽藗€(gè)陶碗，這次也特別期待?！?/p>

　　庫(kù)車(chē)古稱(chēng)“龜茲”，曾是古絲綢之路上的重要樞紐，也是國(guó)家級(jí)歷史文化名城。隨著歲月變遷，老街基礎(chǔ)設(shè)施逐漸落后、業(yè)態(tài)凋敝。2023年起，庫(kù)車(chē)市啟動(dòng)“拯救老屋”計(jì)劃，熱斯坦街道也在修繕保護(hù)中煥發(fā)新生。

　　2024年，當(dāng)?shù)赝度?00萬(wàn)元，將舊糧倉(cāng)全面改造為集展示、體驗(yàn)、研學(xué)于一體的非遺傳承平臺(tái)，匯聚土陶、葫蘆雕刻、龜茲壁畫(huà)、打馕等20余項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，為這條古街增添了研學(xué)體驗(yàn)的新活力。龜茲非遺工坊負(fù)責(zé)人阿地力·阿不力克木介紹，非遺工坊旅游旺季日均接待游客超8000人次，開(kāi)展親子研學(xué)游活動(dòng)累計(jì)接待2.3萬(wàn)人次。

　　壁畫(huà)體驗(yàn)區(qū)指導(dǎo)老師王芳說(shuō)，2025年她加入非遺工坊擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，除了傳統(tǒng)的國(guó)畫(huà)形式，她還推出了運(yùn)用礦物質(zhì)顏料作畫(huà)的龜茲泥板畫(huà)，吸引了不少人前來(lái)體驗(yàn)?！昂罴賮?lái)的孩子特別多，他們?cè)诶L畫(huà)中接觸傳統(tǒng)文化，我覺(jué)得很有意義?！?/p>

　　這種“從眼到心、從心到手”的深度體驗(yàn)，正是熱斯坦街道“古街新玩法”的亮點(diǎn)。記者在春節(jié)前夕了解到，今年街道還將舉辦“馬騰祥瑞迎盛世 韻滿(mǎn)龜茲賀吉年”系列節(jié)慶活動(dòng)，龜茲年貨集市、民俗巡游、非遺展演等將陸續(xù)登場(chǎng)，非遺工坊也將組織返鄉(xiāng)大學(xué)生、中小學(xué)生和居民游客開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng)。

　　庫(kù)車(chē)市熱斯坦街道黨工委委員、辦事處副主任李寧表示，未來(lái)，將繼續(xù)發(fā)揮非遺工坊文化賦能作用，使這里成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信的重要實(shí)踐地。