央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：過了小年，除夕就近在咫尺，年味已經(jīng)越來越濃了。置辦年貨，是每年這個(gè)時(shí)候家家戶戶的一件大事。家庭大廚們?yōu)槟暌癸執(zhí)暨x最好的食材，很多人開始裝點(diǎn)家里的節(jié)日氣氛，甚至還有一些外國(guó)人也加入到年前的購(gòu)物大軍中。馬年春節(jié)，大家的購(gòu)物車?yán)锒加心男┬履曦?？這些年貨里又藏著哪些經(jīng)濟(jì)發(fā)展的密碼和文化傳承的基因？今天（2月14日）我們就來看看年貨里的故事。

　　用什么方式進(jìn)入春節(jié)最合適？去一場(chǎng)傳統(tǒng)大集肯定沒錯(cuò)。進(jìn)入臘月，各地新春大集紛紛開市，挑上幾串色香味俱全的香腸，備上幾斤過年串門嘮嗑不能缺的瓜子，再來上一袋剛出爐的爆米花，“土”味年貨是喚醒大家春節(jié)記憶的最好單品，不管食材有多簡(jiǎn)單，只要有家人的陪伴，就是最難忘的美味。

　　為了保障節(jié)前至春節(jié)期間物資供應(yīng)，早在去年年底，中辦、國(guó)辦就已經(jīng)下發(fā)通知，確保市場(chǎng)供應(yīng)平穩(wěn)有序，尤其是糧油肉蛋奶果蔬等生活必需品供應(yīng)充足。

　　在福建廈門、寧夏吳忠等地，上百噸平價(jià)蔬菜陸續(xù)投放市場(chǎng)。

　　在江蘇揚(yáng)州傳統(tǒng)面點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)里，面點(diǎn)師們拼著手速，捏出一個(gè)個(gè)團(tuán)圓的包子。

　　在上海這家老字號(hào)門口，平時(shí)就熱銷的鹵味窗口更是排起了長(zhǎng)隊(duì)，店里的貨源供應(yīng)充足。

　　在甘肅平?jīng)?，?dāng)?shù)氐哪曦洿蠹丫€下展銷和線上直播帶貨相結(jié)合，農(nóng)民家自產(chǎn)的土特產(chǎn)被仔細(xì)包裝后都帶到了大集。原本在直播間的主播也走到大集，直播起大集的火熱場(chǎng)面。

　　一些農(nóng)戶也開始學(xué)著直播，他們不光把自家種的好產(chǎn)品推介出去，空閑時(shí)再看看其他人的直播，把自己的年貨也都備齊了。

　　不論線上線下，如今，在大家的年貨購(gòu)物車?yán)?，不光有米面糧油，更要有全球貨品，在廊坊國(guó)際年貨節(jié)上，來自歐洲、中東、南美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的水果、紅酒、巧克力等好物齊聚，將“全球貨架”搬到市民家門口。

　　貨物準(zhǔn)備充分，消費(fèi)驚喜也不少，許多城市推出了消費(fèi)券、滿減券，在揚(yáng)州的這個(gè)年貨節(jié)，消費(fèi)者在支付時(shí)可以領(lǐng)取100減40的紅包，享受買單驚喜。

　　這個(gè)春節(jié)，還有不少家庭的過年安排，都交到了“90后”，甚至“00后”手中，他們不只是準(zhǔn)備一頓年夜飯，更是用新的消費(fèi)選擇，為團(tuán)圓注入不一樣的儀式感與幸福感。

　　這幾年，浙江杭州市民沈希接過了家里“新年主理人”的角色，負(fù)責(zé)安排全家人春節(jié)活動(dòng)和行程，這幾天，她還在忙著為今年春節(jié)全家的海島游敲定最后幾天的活動(dòng)安排。

　　今年春節(jié)，出游成了“新年貨”中重要的品類。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合線上旅行平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2026年春節(jié)假期用戶人均出游天數(shù)達(dá)到了5.9天，比去年春節(jié)假期增加1.1天，出境長(zhǎng)線游人均出游天數(shù)更是達(dá)到9.8天，旅游消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)顯著。各地也為此做足了準(zhǔn)備，春節(jié)期間將舉辦約3萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，門票減免、跨區(qū)域文旅優(yōu)惠等許多活動(dòng)為大家出游提供更多選擇。

　　出行前，沈希和朋友一起去做年前最后的采購(gòu)。

　　最終買單的購(gòu)物車?yán)?，既有車?yán)遄?、三文魚等高品質(zhì)食材，也有IP聯(lián)名的喜慶對(duì)聯(lián)、小巧有趣的智能K歌禮盒。這一代消費(fèi)者用自己的生活和休閑方式，拓展了對(duì)年貨的定義。

　　創(chuàng)造過年的儀式感，并不是年輕人的專利。在這個(gè)2026年新開業(yè)的銀發(fā)商場(chǎng)里，新年還沒到，老朋友們的聚會(huì)可以提前，先在大廳里試試這個(gè)竹編年畫，再到各個(gè)喜慶的角落留下這一年度的時(shí)光留影。

　　除了體驗(yàn)氛圍，賣場(chǎng)里還可以體驗(yàn)各種科技產(chǎn)品，和象棋機(jī)器人對(duì)弈，享受一場(chǎng)全身放松的按摩，針對(duì)特定需求的產(chǎn)品也可以隨時(shí)試用。

　　一些消費(fèi)者體驗(yàn)之后，順手就買了單，不斷推陳出新的電子產(chǎn)品最讓這些消費(fèi)者心動(dòng)。

　　2026年，隨著新的以舊換新政策落地，全國(guó)各地商場(chǎng)里，節(jié)能家電、智能家電、新能源汽車等升級(jí)款產(chǎn)品，成了搶手的“香餑餑”。僅今年一月份，全國(guó)范圍內(nèi)6類家電產(chǎn)品及4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售量超1500萬臺(tái)，銷售額近590億元。消費(fèi)端旺盛的需求推動(dòng)著生產(chǎn)端不斷推陳出新，“電子年貨”成為市場(chǎng)新的寵兒。在深圳華強(qiáng)北，盡管離春節(jié)只剩幾天，依然門庭若市，華強(qiáng)北核心商圈客流相比平時(shí)提升了10%—15%。

　　不管是眼鏡還是耳機(jī)，或是手表，眼下在華強(qiáng)北，電子設(shè)備和AI結(jié)合的解決方案正在不斷加快上新的腳步，與AI相關(guān)的商鋪企業(yè)占總量的60%。這個(gè)春節(jié)，這些產(chǎn)品不斷更，商家已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備迎接大家購(gòu)買的熱情。

　　要過一個(gè)充滿氛圍感的新春，還有一類年貨必不可少。

　　春節(jié)前，甘肅省博物館藝術(shù)生活館比平時(shí)人流上漲了30%，這可不光是因?yàn)楹⒆觽兎偶倭藖砉洳┪镳^，許多人都是沖著這款丑萌的文創(chuàng)綠馬而來，這只從甘肅博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬脫胎而來的文創(chuàng)界“頂流”，換上了馬年限定版新春裝。

　　近年來，生肖文化、非遺主題的文創(chuàng)成為了新的過年硬通貨，給孩子帶上兩個(gè)馬年玩偶也是今年的潮流。在浙江義烏，今年春節(jié)年貨市場(chǎng)里，生肖經(jīng)濟(jì)日益火熱使得一款“哭哭馬”玩偶意外走紅。縫反嘴的“錯(cuò)版小馬”委屈的表情不但沒有被消費(fèi)者嫌棄，反而因?yàn)樘峁┝霜?dú)特的情緒價(jià)值，很快就成了爆款。

　　“哭哭馬”的火爆背后不僅是強(qiáng)大的中國(guó)制造能力，更是自主IP、自主設(shè)計(jì)、自主品牌經(jīng)營(yíng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。在義烏，原本代工外國(guó)玩偶的老店，正在新一代接班人的手中完成轉(zhuǎn)型，增加中國(guó)設(shè)計(jì)元素，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到認(rèn)可，在國(guó)際市場(chǎng)也日益火爆。

　　2024年底，“春節(jié)”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這再一次擴(kuò)大了春節(jié)和中國(guó)文化的影響力，許多有著中國(guó)特色的年貨，被更多外國(guó)消費(fèi)者了解，更多的春節(jié)文化伴隨著這些年貨一起走向了世界，許多外國(guó)消費(fèi)者也在中國(guó)加入了買年貨的隊(duì)伍。

　　中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)劉曉光：“現(xiàn)在消費(fèi)和生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播越來越融合，尤其是文化產(chǎn)品消費(fèi)之后，會(huì)形成一種傳播效應(yīng)，在春節(jié)中國(guó)貨彰顯文化符號(hào)的特征越來越明顯，這折射出全社會(huì)的文化自信全面提升。”

　　從逛傳統(tǒng)大集到準(zhǔn)備一場(chǎng)全家出游，從最新款的科技產(chǎn)品到充滿中國(guó)文化元素的玩偶，豐富購(gòu)物車的方式越來越多。年貨消費(fèi)給我們呈現(xiàn)的不僅是春節(jié)這樣一個(gè)最重要的節(jié)日里人們的選擇，更是中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)文化為所有人提供的可以想象和實(shí)現(xiàn)的生活方式。這一份份新年貨，裝著煙火氣里的團(tuán)圓期盼，藏著融在年味中的文化根脈，也見證著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力與文化自信的不斷提升。