臘月至，年味濃。

　　在廣袤鄉(xiāng)村，率先傳遞年味的，有滿載年貨的快遞車，有直播間里的吆喝聲，還有村口拆箱的驚喜。

　　近年來，農(nóng)村電商快速發(fā)展，我國(guó)基本建立起縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系和物流配送體系，其在帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)中發(fā)揮的作用愈發(fā)凸顯——2025年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.7%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.9%。

　　本期報(bào)道，記者深入內(nèi)蒙古、遼寧、山西三地，探尋農(nóng)村電商視角下的鄉(xiāng)村新變——它讓山海不再遙遠(yuǎn)，讓生活更具質(zhì)感，也讓這片希望的田野，流淌更暖更足的春意。

　　——編 者

　　快遞搭上“順風(fēng)車”

　　本報(bào)記者 趙景鋒

　　“出發(fā)了！”早上7點(diǎn)多，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗薛家灣汽車站內(nèi)，準(zhǔn)格爾旗翔宇公交公司司機(jī)侯愣正麻利地將102件快遞包裹碼放進(jìn)城鄉(xiāng)公交車的行李艙，隨后招呼乘客上車，啟程前往60公里外的布爾陶亥蘇木。

　　車廂內(nèi)，還有不少空位；車廂下，各類包裹塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。“為了保障偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民出行，即便乘客少，這車一趟也停不得。”侯愣握著方向盤說道。

　　準(zhǔn)格爾旗地廣人稀，10個(gè)蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布分散。長(zhǎng)期以來，城鄉(xiāng)公交空車率高，盈利能力不足，對(duì)財(cái)政補(bǔ)貼的依賴性強(qiáng)。而快遞企業(yè)在面對(duì)“下鄉(xiāng)進(jìn)村”的配送任務(wù)時(shí)，也面臨難題?！盀榱藥资爝f單跑一趟，成本居高不下；攢多了再送，又誤了時(shí)效?！敝型爝\(yùn)準(zhǔn)格爾旗分公司負(fù)責(zé)人劉培龍說。

　　城鄉(xiāng)公交有搭載空間，快遞公司有配送任務(wù)，二者的需求不謀而合。

　　2024年起，準(zhǔn)格爾旗探索推行客貨郵融合模式，由旗交通運(yùn)輸局統(tǒng)籌，中國(guó)郵政準(zhǔn)格爾旗分公司牽頭整合7家民營(yíng)快遞公司，將偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊的部分快遞寄送任務(wù)交由翔宇公交公司和鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所共同負(fù)責(zé)。

　　“郵政公司負(fù)責(zé)建設(shè)共配中心，統(tǒng)一存放、分揀、轉(zhuǎn)運(yùn)快遞公司不便配送的下鄉(xiāng)入村快遞，并收取一定費(fèi)用；公交公司與郵政公司簽訂合作協(xié)議，根據(jù)件數(shù)、距離等收取代送費(fèi)，并將部分費(fèi)用作為提成激勵(lì)公交司機(jī)?！睖?zhǔn)格爾旗交通運(yùn)輸局副局長(zhǎng)劉歡說，郵政公司開拓了資源整合業(yè)務(wù)，快遞公司降低了配送成本，公交公司有了新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了集約增效、多方共贏。

　　上午8點(diǎn)40分，公交車抵達(dá)布爾陶亥蘇木。侯愣又開車前往不遠(yuǎn)處的布爾陶亥蘇木郵政所。在工作人員鄔紅梅的幫助下，卸下包裹，分揀登記，捎上新的包裹，隨后載客返程。

　　作為基層投遞員，鄔紅梅如今的工作量雖有增加，但收入也隨之水漲船高?！耙郧爸凰袜]政件，現(xiàn)在要把7家民營(yíng)快遞的件一起送進(jìn)村。反正都要開車跑，順手的事，收入還漲了不少。”

　　客貨郵融合，還方便了村民。

　　張巧換今年60歲，兒女在外工作，家里只有自己和老伴?！耙郧叭】爝f得去40公里外的蘇木，孩子說給我買了東西，我心里都犯怵?！睆埱蓳Q笑著比畫道，“現(xiàn)在好了，快遞直接進(jìn)村，連生鮮水果都敢在網(wǎng)上買，寄到家還新鮮得很！”

　　截至2025年底，準(zhǔn)格爾旗7個(gè)蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、94個(gè)嘎查村，開通客貨郵業(yè)務(wù)，日均代運(yùn)郵件4000件。

　　驛站拓寬“增收路”

　　本報(bào)記者 胡婧怡

　　臘月里的遼寧盤錦，年味漸濃。上午9點(diǎn)05分，一輛公交車準(zhǔn)時(shí)到達(dá)遼寧省盤錦市大洼區(qū)新興鎮(zhèn)王家村的利鑫超市門前。司機(jī)下車，將十幾件來自不同快遞公司的快遞送入店內(nèi)。一同送來的還有超市訂購(gòu)的年貨：大米禮盒、海鴨蛋、非遺糕點(diǎn)、凍梨、草莓、窗花剪紙……

　　今年53歲的周穎經(jīng)營(yíng)這家鄉(xiāng)村超市9年了。自2021年起，超市便疊加了交郵合作村級(jí)驛站的功能。依托盤錦全域城鄉(xiāng)一體化的公交體系，快遞從鎮(zhèn)到村的“最后一公里”被徹底打通。

　　回到收銀臺(tái)，周穎立刻在“王家村自提點(diǎn)惠民群”里發(fā)出照片和通知：“凍梨、草莓到貨，大家快來嘗鮮！”

　　不一會(huì)兒，73歲的村民王艷秋走進(jìn)超市，取走一件禮盒，又帶來一件準(zhǔn)備退貨的衣服?！耙郧埃瞻l(fā)快遞都要去離村七八公里的鎮(zhèn)上，大件拿不動(dòng)，小件退貨嫌麻煩，孩子要給我網(wǎng)購(gòu)點(diǎn)啥都不方便?！蓖跗G秋說，“現(xiàn)在，我已經(jīng)學(xué)會(huì)網(wǎng)上購(gòu)物嘍。”

　　成為快遞驛站后，周穎明顯感覺到，村里像王艷秋這樣會(huì)網(wǎng)購(gòu)的老年人變多了。

　　物流的暢通，不僅便利了消費(fèi)，更拓寬了銷路。

　　臨近中午，村民趙榮杰送來自家產(chǎn)的大米，交給周穎打包發(fā)貨?！罢孟绿斯卉?yán)芥?zhèn)上?！敝芊f掐算著時(shí)間說，“快遞公司不用往村里跑了，成本節(jié)省下來，寄件費(fèi)也便宜了不少?！?/p>

　　“起河蟹、收大米、賣年貨……旺季時(shí)，每天要在驛站發(fā)十幾件貨?！壁w榮杰種了一輩子地，不善言辭，臉上的笑卻止不住，“通過朋友圈線上一宣傳，全國(guó)各地的客戶都來買咱家的貨，價(jià)格比直接拉到鎮(zhèn)上賣給商販能翻一倍?！?/p>

　　如今，助農(nóng)產(chǎn)品的銷售也變得更加順暢了。

　　為了幫助鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行，盤錦客運(yùn)公交集團(tuán)打造了“遼品匯”線上平臺(tái)，展示銷售盤錦本地特色農(nóng)產(chǎn)品，并定期到田間地頭進(jìn)行助農(nóng)直播。

　　周穎的超市里，也專門設(shè)置了助農(nóng)產(chǎn)品展示架，有本村的大米、隔壁村的皇冠梨等?！案鞔寤ネㄓ袩o，公交車每天送貨，大大減輕了庫(kù)存壓力。”周穎說。

　　來往收發(fā)快遞的鄉(xiāng)親帶來了客流，周穎把超市經(jīng)營(yíng)得紅紅火火。周穎說，疊加驛站服務(wù)與商品銷售后，小店收入比之前多了三成。

　　果鄉(xiāng)擁抱“云展廳”

　　本報(bào)記者 付明麗

　　“家人們看過來，這是我們臨猗本地產(chǎn)的糖心紅富士，皮薄肉脆汁多，兩天就能送到……”中午12點(diǎn)，在山西運(yùn)城市臨猗縣北景鄉(xiāng)齊村立林優(yōu)選農(nóng)場(chǎng)，負(fù)責(zé)人郭麗穎正對(duì)著手機(jī)直播鏡頭熱情推介。在她身后，十幾名工人正忙著將紅彤彤的蘋果打包裝箱，貼上發(fā)往各地的快遞單。僅半天時(shí)間，直播間成交額已超3萬元。

　　“進(jìn)了臘月就是旺季，我們堅(jiān)持原產(chǎn)地直播，從采摘到打包全過程透明，回頭客特別多?！惫惙f介紹，每年的銷售周期從10月下旬一直持續(xù)到來年6月。

　　直播電商的紅火，直接帶動(dòng)了周邊果農(nóng)的收益。

　　“以前等代辦上門收貨，現(xiàn)在就地賣給本地電商，省去了中間環(huán)節(jié)和運(yùn)輸成本，一斤多賺一毛錢?！?0多歲的齊村村民王桂杰，種了20畝蘋果樹，2025年產(chǎn)量20多萬斤，大部分通過郭麗穎的直播間賣到全國(guó)各地。

　　臨猗是山西果業(yè)大縣，年產(chǎn)蘋果、冬棗、葡萄等水果超100億斤，全縣70%的人口從事果業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)民收入的70%來自果業(yè)。為打開市場(chǎng)，臨猗縣從2015年開始發(fā)展電商，目前，全縣共有1000余家電商企業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)6萬余人。

　　“從平臺(tái)電商到直播帶貨，臨猗的電商形態(tài)不斷升級(jí)，吸引了大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?！迸R猗縣電子商務(wù)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)衛(wèi)榮平介紹。

　　郭麗穎便是其中的佼佼者。創(chuàng)業(yè)4年，她經(jīng)歷了從微店、電商平臺(tái)到直播的“三級(jí)跳”，年銷售額從幾百萬元躍升至2000多萬元。

　　企業(yè)壯大的背后，離不開政策的精準(zhǔn)滴灌。針對(duì)物流成本這一痛點(diǎn)，2023年以來，臨猗縣開展農(nóng)產(chǎn)品上行快件補(bǔ)助工作，本地發(fā)貨，一單補(bǔ)貼一塊錢。2025年，郭麗穎的農(nóng)場(chǎng)享受快遞補(bǔ)貼26萬元，大大降低了經(jīng)營(yíng)成本?！芭R猗縣電商企業(yè)每年獲得的快遞物流補(bǔ)助金額，接近省商務(wù)廳下發(fā)補(bǔ)助額的1/4，為電商企業(yè)物流配送提供了有力支持?！毙l(wèi)榮平介紹。

　　此外，臨猗縣商務(wù)局常態(tài)化開展電商技能培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)超3.5萬人次，并依托縣電商服務(wù)中心提供免費(fèi)場(chǎng)地、倉(cāng)儲(chǔ)物流及產(chǎn)品推廣等配套服務(wù)。

　　“2025年，全縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額25億元，其中直播電商銷售額占1/4。”衛(wèi)榮平表示，下一步，臨猗將把目光投向海外，依托跨境電商平臺(tái)和中歐班列物流通道，開拓東盟、中亞等新興市場(chǎng)，推動(dòng)臨猗蘋果“走出去”，在更廣闊的市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。