圖為龍創(chuàng)空間電商直播試點基地內(nèi)，主播正在直播銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。圖/文 記者 丹增朗賽 實習生 強巴普尺

　　走進拉薩市堆龍德慶區(qū)工業(yè)園區(qū)龍創(chuàng)空間電商直播試點基地，主播們正對著鏡頭，熱情推介琳瑯滿目的高原特色產(chǎn)品。一旁的倉儲車間里，一件件包裹有序分揀、打包，源源不斷發(fā)往全國各地。

　　自基地運營以來，累計營業(yè)額突破2.2億元，入駐電商企業(yè)10家，日均快遞處理量穩(wěn)定在5000件左右。亮眼的發(fā)展實績，助力堆龍德慶區(qū)成功入選“2025年全國農(nóng)村電商‘領跑縣’典型案例”和“2025年縣域直播電商中心典型案例”，成為西藏數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的生動縮影。

　　據(jù)監(jiān)測，2025年以來，西藏農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達37.6億元，占全區(qū)網(wǎng)絡零售額比重的10.75%，同比增長20.6%，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。近年來，我區(qū)深入推進落實數(shù)商興農(nóng)專項行動，以電子商務進農(nóng)村綜合示范為抓手，打通農(nóng)特產(chǎn)品出藏、優(yōu)質商品下鄉(xiāng)雙向流通通道，加快構建平臺、物流、產(chǎn)業(yè)、人才協(xié)同發(fā)力的農(nóng)村電商生態(tài)體系，農(nóng)村電商實現(xiàn)了從無到有、從弱到強、從分散到集聚的跨越式發(fā)展。

　　強基固本 筑牢農(nóng)村電商發(fā)展根基

　　發(fā)展農(nóng)村電商，基礎先行、服務為要?！斑^去農(nóng)牧區(qū)產(chǎn)品出不去、快遞進不來，現(xiàn)在通過政策保障、服務下沉和物流打通，城鄉(xiāng)雙向流通的渠道真正暢通了?！弊灾螀^(qū)商務廳電子商務處一級主任科員魏潤月介紹道。

　　為推動我區(qū)電商規(guī)范有序發(fā)展，自治區(qū)商務廳聯(lián)合自治區(qū)財政等12個部門出臺促進電子商務高質量發(fā)展十條措施，從企業(yè)培育、產(chǎn)業(yè)融合、人才支撐、金融服務、營商環(huán)境優(yōu)化等方面系統(tǒng)發(fā)力，構建起上下聯(lián)動、部門協(xié)同的政策保障格局，也為農(nóng)村電商從零散探索逐步走向規(guī)范有序、集聚發(fā)展的良性軌道提供了有力支撐。

　　在一系列政策舉措推動下，全區(qū)農(nóng)村電商服務網(wǎng)絡不斷向基層延伸。目前，已建成各級電商公共服務中心82個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級電商服務點突破1000個，縣、鄉(xiāng)、村三級的服務體系全面成型。依托“郵快合作”模式，有效打通農(nóng)牧區(qū)物流配送“最后一公里”，基本實現(xiàn)“縣縣有分撥、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村通快遞”，曾經(jīng)困擾群眾的“買難賣難、運輸不暢”難題得到切實解決。

　　在此基礎上，“包郵西藏”穩(wěn)步推進，拼多多、京東、淘寶等主流平臺持續(xù)優(yōu)化物流服務，農(nóng)牧區(qū)消費環(huán)境持續(xù)改善。

　　云端發(fā)力 拓寬特色產(chǎn)品銷售渠道

　　一部手機、一個支架、一場直播、一堆土特產(chǎn)……最動人的豐收圖景，不僅在沃野田間，更在方寸屏幕間。

　　如今，直播帶貨、線上推介已在全區(qū)七市地全面鋪開，駐村工作隊、鄉(xiāng)村干部、返鄉(xiāng)青年紛紛化身“云端主播”，把直播間搬到田間地頭、牧場林間，用樸實語言、真實場景推介高原農(nóng)特產(chǎn)品。藏香豬、松茸、藏雞蛋、高原果蔬等農(nóng)產(chǎn)品，借助短視頻和直播帶貨已成為網(wǎng)絡熱銷品，農(nóng)牧民順利搭上數(shù)字快車、對接全國大市場。

　　“從我們雞媽媽的雞窩到你們家的餐桌不超過48小時，你們說快不快？”在自治區(qū)第二屆直播電商大賽現(xiàn)場，主播手舉“藏香雞蛋”禮盒，與屏幕前的粉絲熱情互動。

　　2025年，自治區(qū)商務廳組織各市地高標準舉辦東方甄選·西藏行、第二屆直播電商大賽、數(shù)商興農(nóng)慶豐收等特色直播活動，一批“藏字號”產(chǎn)品叫響全國，同時，積極組織企業(yè)參加服貿(mào)會、消博會等國家級重點展會，開展招商引資、推介交流等活動，不斷拓寬我區(qū)特色產(chǎn)品對外展示渠道。

　　在2025年中國國際服務貿(mào)易交易會上，吉隆縣特色農(nóng)產(chǎn)品精彩亮相。曾在阿里巴巴從業(yè)的青年旦增扎巴返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領當?shù)厝罕妼ⅰ凹∥鍖殹钡葍?yōu)質產(chǎn)品帶上國家級展會平臺，現(xiàn)場銷售額7萬余元，讓高原特色產(chǎn)品借助展會走向更廣闊的市場。

　　產(chǎn)業(yè)賦能 激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力

　　電商不僅是拓寬銷路的“快車道”，更是激活高原特色產(chǎn)業(yè)的新引擎。一個個鮮活的案例，見證著農(nóng)村電商從“賣產(chǎn)品”到“興產(chǎn)業(yè)”的深刻轉變。

　　“大家看，這些糖心蘋果全部都是高海拔種植的本地果，天然無污染，口感非常香甜，果味香濃……”借助直播鏡頭，林芝市巴宜區(qū)米瑞鄉(xiāng)通麥村的糖心蘋果走進全國消費者視野。該村積極探索“黨支部+電商”助農(nóng)新模式，由村“兩委”、駐村干部和致富帶頭人組成直播團隊，將特色農(nóng)產(chǎn)品搬進直播間。

　　產(chǎn)品賣得好，更要品質立得住。以電商為紐帶，數(shù)字技術與標準體系正為高原特色產(chǎn)業(yè)筑牢品質根基，全區(qū)特色產(chǎn)業(yè)迎來提質升級新機遇。藏醫(yī)藥理念保健食品、高原適配生活用品等特色產(chǎn)品，借助電商大數(shù)據(jù)精準對接市場需求，形成“需求引導研發(fā)、電商帶動銷售”的良性循環(huán)，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展增添新活力。

　　截至目前，西藏已建立3個數(shù)字農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)基地，覆蓋蟲草、松茸、天麻等特色產(chǎn)品，配備120萬枚溯源碼標簽，讓每一件產(chǎn)品都擁有專屬“數(shù)字身份證”。《西藏電商農(nóng)特產(chǎn)品質量控制總則》等22項標準落地實施，從采挖、加工到銷售全程可溯、可控、可查，讓高原好物更有品質、更有口碑、更有市場。

　　產(chǎn)業(yè)興則就業(yè)旺、增收穩(wěn)。隨著農(nóng)村電商全鏈條發(fā)展，包裝、物流、直播、客服等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動，催生大量就近就業(yè)崗位。農(nóng)牧民從傳統(tǒng)種養(yǎng)戶，轉型成為電商從業(yè)者、快遞員、技術員，收入渠道從單一走向多元。“我在家門口的種植基地工作，每月收入穩(wěn)定，還能照顧家人、學習新技術?！倍妖埖聭c區(qū)古榮村村民達娃桑珠的話語，道出了群眾實實在在的獲得感。

　　農(nóng)村電商的快速發(fā)展，不僅拓寬了高原特色產(chǎn)品的外銷渠道，更帶動了產(chǎn)業(yè)升級和群眾增收。隨著服務體系不斷完善、數(shù)字賦能持續(xù)深化，西藏農(nóng)村電商正一步步走深走實，為鄉(xiāng)村振興注入持久活力。