直播帶貨活動。

　　2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，邁入2026年，“十五五”規(guī)劃開啟實施新篇，鄉(xiāng)村振興仍是發(fā)展的重中之重。近年來，全國各地不斷探索深化農(nóng)村改革、推進鄉(xiāng)村振興的新路徑，涌現(xiàn)出諸多典型案例。在西藏，日喀則市以電商平臺搭建為抓手，完善電商公共服務體系，不僅提升了本土產(chǎn)品市場競爭力，更帶動相關服務業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)了經(jīng)濟與文化的良性互動，蹚出一條具有高原特色的鄉(xiāng)村振興之路。

　　暢通雙循環(huán)

　　織密“市縣鄉(xiāng)村”四級電商服務網(wǎng)

　　日喀則市電子商務進農(nóng)村綜合統(tǒng)籌示范項目，是西藏自治區(qū)電商示范項目的重點實施項目。依托2018年國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣（江孜縣、亞東縣、聶拉木縣）創(chuàng)建基礎，項目堅持“政府推動、企業(yè)主導、市場運作、典型示范”原則，加快線上線下融合發(fā)展，拓寬“農(nóng)產(chǎn)品進城、消費品下鄉(xiāng)”雙向通道，逐步形成電商服務體系完善、物流配送高效、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈強化的“一體化”發(fā)展格局，成功打造“七彩珠峰”等區(qū)域公共品牌，為以電子商務推動鄉(xiāng)村振興奠定堅實基礎。

　　物流是農(nóng)村電商發(fā)展的“大動脈”，降低物流成本、打通“最后一公里”是暢通雙循環(huán)的關鍵。自項目實施以來，日喀則市已建成1個市級電子商務公共服務中心，在江孜縣、亞東縣、聶拉木縣布局3個縣級電子商務公共服務中心、3個縣級物流倉儲分撥中心，以及143個電子商務服務站點（含29個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級站點、114個村級站點）。

　　同時，日喀則以“建設+整合”為抓手，整合中通、順豐、申通、圓通、韻達、極兔、騰西物流等多家快遞物流企業(yè)，合作共建縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，破解農(nóng)村電商物流“最后一公里”配送難題。此舉實現(xiàn)了“最后一公里”共同配送，達成資源利用最大化與“增速降費”目標，進一步健全農(nóng)村電商配套支撐體系。

　　打造“中樞”平臺

　　實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送全覆蓋

　　物流體系搭建成型后，日喀則市著力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略落地，打造一站式電商服務模式。日喀則市電子商務公共服務中心相關負責人介紹，該中心已成為統(tǒng)籌全市電商發(fā)展的“中樞大腦”，內(nèi)設O2O農(nóng)特產(chǎn)品展銷中心、大數(shù)據(jù)展示中心、創(chuàng)客孵化中心、培訓中心、攝影直播中心、農(nóng)產(chǎn)品檢測中心等功能服務區(qū)，統(tǒng)籌運營京東·日喀則館、京東便利店等線上線下平臺，為全市合作社企業(yè)、創(chuàng)業(yè)人員、農(nóng)牧民群眾提供電商資訊、產(chǎn)品檢測及追溯、培訓孵化、技術支持、品牌策劃、營銷推廣、產(chǎn)品展銷等一站式電商服務及衍生增值服務。

　　在“中樞大腦”的輻射帶動下，29個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站點與114個村級電子商務服務網(wǎng)點高效運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務及物流配送覆蓋率100%、行政村覆蓋率50%，為農(nóng)牧民群眾提供代購代賣、充值繳費、快遞收發(fā)、電商宣傳等便民服務，讓農(nóng)牧民在家門口就能享受到便捷的電商服務。

　　做強供應鏈

　　特色農(nóng)產(chǎn)品闖出“出圈”路

　　鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為要。打造區(qū)域品牌、推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品外銷，是日喀則推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。當?shù)丶写蛟臁捌卟手榉濉笔屑壒财放疲嘤俺涠迅赂铝帧薄爸榉寮t河谷”“帕里莊園”等縣域公共品牌，通過統(tǒng)一商標、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一包裝，提升本土農(nóng)產(chǎn)品的品牌辨識度和市場競爭力。同時，借助大型展會、節(jié)慶促銷活動等載體，進一步拓寬日喀則農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，有力促進農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　在銷售渠道建設上，日喀則依托京東平臺打造京東·日喀則館、京東·西藏館，同步布局拼多多、淘寶、抖音、扶貧微商城等線上店鋪，構建“線上+線下”融合的銷售矩陣。2024年1月至2025年12月，通過京東平臺、抖音店鋪、脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺（832平臺）線上銷售，結(jié)合日喀則工會單位線下采購、展銷中心零售等方式，日喀則特色產(chǎn)品銷售額累計達836萬元。

　　為培育壯大本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，日喀則市依托項目實施，積極為企業(yè)合作社提供特色農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測、商標注冊、食品生產(chǎn)許可證辦理指導、產(chǎn)品包裝設計、市場流通標準制定等服務，協(xié)助辦理綠色、有機、地理標志產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)認證，完善企業(yè)資質(zhì)，提升產(chǎn)品規(guī)范化與標準化程度。截至2025年12月，已累計幫扶超20家企業(yè)合作社的30余種產(chǎn)品完成各類資質(zhì)辦理與認證。此外，當?shù)叵群笈e辦助農(nóng)直播大賽、短視頻大賽、農(nóng)旅融合直播、農(nóng)特產(chǎn)品促銷等系列活動，各類直播帶貨活動累計吸引約15萬人次觀看。

　　培育人才隊伍

　　激活電商發(fā)展內(nèi)生動力

　　電子商務的發(fā)展，離不開人才的有力支撐。除了完善基礎設施，日喀則市高度重視本土電商人才培育，針對農(nóng)牧民、未就業(yè)大學生、鄉(xiāng)村電商服務站長等不同群體，開展分層分類的電商技能培訓，大幅提升相關群體的電商運營能力。2024年至2025年10月，已累計培訓1100余人次。

　　培訓成效持續(xù)顯現(xiàn)，通過“培訓+孵化”的模式，日喀則市直接或間接帶動企業(yè)合作社及電商創(chuàng)業(yè)個人開設線上網(wǎng)店10家，有效推動傳統(tǒng)企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型。此外，在日喀則市商務局的指導下，項目承辦企業(yè)構建起傳統(tǒng)媒體、新媒體、線下廣告牌相結(jié)合的全域媒體宣傳矩陣，全方位、立體式宣傳縣域電商發(fā)展成果，進一步擴大日喀則特色產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　該負責人表示，日喀則市電子商務進農(nóng)村綜合統(tǒng)籌示范項目的深入實施，不僅改善了農(nóng)牧民的生產(chǎn)生活條件，更探索出一條以電商賦能鄉(xiāng)村振興的可行路徑。未來，日喀則將持續(xù)整合內(nèi)外部資源，完善縣鄉(xiāng)村三級物流體系，推進“七彩珠峰”區(qū)域品牌增值，深化與主流電商平臺合作，推動特色產(chǎn)品走向全國乃至世界，不斷提升內(nèi)生“造血”能力，構建可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)。