正月里，雪域高原年味濃。山南市“雅礱里”文化藝術(shù)街區(qū)張燈結(jié)彩，“非遺過(guò)大年”迎新春文化惠民文藝演出正酣，來(lái)自區(qū)內(nèi)外的游客與雅礱兒女共跳鍋莊、同品“古突”；各縣區(qū)，2026年迎新春、藏歷新年文藝晚會(huì)精彩上演；乃東區(qū)扎西曲登社區(qū)，第五屆喜迎藏歷新年“村晚”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客們?cè)隗艋鹋耘c當(dāng)?shù)厝罕姽矐c佳節(jié)。

　　2026年春節(jié)、藏歷新年期間，山南市持續(xù)推出系列文旅活動(dòng)，讓2025年以來(lái)持續(xù)一年的“跟著賽事去旅游”活動(dòng)在辭舊迎新中持續(xù)升溫。

　　回望2025年，這座靜臥在雅魯藏布江畔的城市，以“跟著賽事去旅游”為抓手，將自然稟賦與人文瑰寶緊密相連，讓“吐蕃故里”的品牌在賽事中愈發(fā)鮮明、在融合中綻放光彩。

　　從雅礱河谷到庫(kù)拉崗日，從非遺工坊到文化場(chǎng)館，從草原湖畔到古村古鎮(zhèn)，山南深挖本土特色資源，將賽事活動(dòng)與生態(tài)游、林卡游、非遺游、攝影游、戶外運(yùn)動(dòng)游深度綁定，打造精品旅游線路。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，山南市接待國(guó)內(nèi)外游客1071.62萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)44.8億元，分別增長(zhǎng)41.1%、55.2%，“賽一場(chǎng)、游一地、念一生”的文旅效應(yīng)正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，讓每一位參與者都能在運(yùn)動(dòng)的激情中，讀懂山南的靈秀與厚重。

　　春?jiǎn)ⅲ嘿愂麓钆_(tái) 文旅破圈

　　2025年2月27日至3月1日，扎西曲登社區(qū)暖意融融，藏歷新年體驗(yàn)活動(dòng)在此舉行，來(lái)自廣州、安徽等區(qū)外重點(diǎn)旅游客源市場(chǎng)的旅行商、旅游博主、攝影愛(ài)好者齊聚一堂，與當(dāng)?shù)厝罕娨煌浴肮磐弧?、品酥油茶、跳鍋莊，在歡聲笑語(yǔ)中感受藏歷新年的獨(dú)特韻味，為全年“跟著賽事去旅游”活動(dòng)拉開(kāi)了序幕。

　　“真沒(méi)想到一下飛機(jī)，就被這樣滾燙的熱情裹住了?！眲傋叱隼_貢嘎國(guó)際機(jī)場(chǎng)，來(lái)自廣東的游客彭帆就被獻(xiàn)上了一條潔白的哈達(dá)，他感慨道：“身體的疲憊感瞬間消散了?！倍谠髑巧鐓^(qū)的民宿里，湖北游客王淑玲身著藏裝，一邊品嘗酥油茶一邊說(shuō)：“之前只知道西藏有布達(dá)拉宮、大昭寺，這趟來(lái)了山南，我感覺(jué)很值。”

　　緊隨其后，全區(qū)鍋莊舞展演在山南舉行，吸引了來(lái)自西藏各地的數(shù)十支代表隊(duì)參加。來(lái)自重慶的游客許先生自駕游至此，恰逢這場(chǎng)盛會(huì)：“第一次看到這么大型的表演，真的太震撼了！我要多拍點(diǎn)照片，錄點(diǎn)視頻發(fā)朋友圈?！辟悎?chǎng)內(nèi)外人聲鼎沸，各地游客與當(dāng)?shù)厝罕娨煌v足觀賞，不少游客還主動(dòng)加入舞蹈隊(duì)伍，沉浸式感受特色傳統(tǒng)文化的魅力。

　　5月，賽事熱潮持續(xù)升溫，正式拉開(kāi)全年文旅融合大幕。

　　山南科技文化中心廣場(chǎng)，彩旗獵獵，2025年“5·19中國(guó)旅游日”文旅推介官挑戰(zhàn)賽如期而至。同期，第三屆“格桑杯”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽舉辦，一件件參賽作品將山南的非遺元素、自然景觀、紅色文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)；第三屆山南文旅“三個(gè)最美”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)啟動(dòng)，新媒體話題總播放量近兩千萬(wàn)次。山南市還組建首批文旅“種草官”隊(duì)伍，開(kāi)展G219探秘采風(fēng)，以短視頻和圖文攻略形式，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享山南的美景、美食、民俗和賽事。

　　夏燃：競(jìng)技逐光 非遺添彩

　　盛夏高原，活力迸發(fā)，賽事好戲連臺(tái)，各類盛會(huì)接踵而至。

　　乃東區(qū)頗章鄉(xiāng)雪村，微風(fēng)和煦，首屆西藏非遺周傳統(tǒng)巡馬和賽馬活動(dòng)熱鬧開(kāi)場(chǎng)，這也是夏季文旅融合的重頭戲。農(nóng)牧民騎手身著盛裝，馬匹裝扮鮮亮，巡游隊(duì)伍沿街道緩緩前行，吸引眾多游客與居民駐足觀看、拍照喝彩。

　　賽馬活動(dòng)涵蓋非遺馬具展示、200米馬術(shù)比賽、短途沖刺賽及趣味挑戰(zhàn)賽等環(huán)節(jié)，騎手們緊握韁繩、揮鞭疾馳，高難度的騎行動(dòng)作讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱血沸騰。非遺周期間，多家工坊、企業(yè)參展，藏香、唐卡、銅器備受游客青睞，線上直播超10萬(wàn)人次觀看，4天銷售額達(dá)70余萬(wàn)元。更值得一提的是，活動(dòng)期間還推出住宿、餐飲消費(fèi)券及景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠，開(kāi)通拉薩—山南“非遺周”免費(fèi)直通車，帶動(dòng)游客量增長(zhǎng)41.81%，酒店入住率提升31.6%，真正實(shí)現(xiàn)了文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲。

　　同期，“中國(guó)西藏·扎西德勒——2025年國(guó)際旅行商西藏行（山南站）”活動(dòng)舉辦，邀請(qǐng)英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等17個(gè)國(guó)家及港澳特別行政區(qū)的100多位旅行商代表，與50余家西藏本土旅行商一同，深入乃東、瓊結(jié)、扎囊、貢嘎、浪卡子等地景點(diǎn)考察踩線。他們走進(jìn)雍布拉康、藏王墓，觸摸藏文化的千年脈絡(luò)；漫步羊卓雍錯(cuò)湖畔，感受高原湖泊的澄澈壯闊；探訪杰德秀古鎮(zhèn)，觀賞邦典編織的精湛技藝。

　　扎囊縣，2025年中國(guó)“傳奇”挑戰(zhàn)賽首入高海拔地區(qū)，皮劃艇、自行車、越野跑三項(xiàng)賽事，吸引近200名運(yùn)動(dòng)員參賽。6月的洛扎縣，“峽谷奇遇·未來(lái)回聲”庫(kù)拉崗日徒步大會(huì)如期舉行，參賽者踏上海拔4500—4700米的高原賽道，完成12公里白瑪林錯(cuò)環(huán)湖徒步挑戰(zhàn)，沿途穿越草原、森林、冰川，每一步都踏在風(fēng)景里。

　　夏日的熱情持續(xù)升溫。7月10日，2025年山南市第二屆“石榴籽杯”草原足球邀請(qǐng)賽開(kāi)賽，來(lái)自安徽省、湖南省以及拉薩市、山南市等市（地）和高校的10支代表隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技。7月貢嘎縣驕陽(yáng)似火，杰德秀鎮(zhèn)文化站，“七彩邦典編織技藝大賽”開(kāi)賽，56歲的嘎日以傳統(tǒng)“三色織法”勾勒吉祥紋樣，23歲的次仁曲宗融入現(xiàn)代幾何圖案……

　　8月2日，措美縣哲古草原上，“哲古牧歌·音你而來(lái)”2025山南哲古草原音樂(lè)會(huì)唱響，200余名嘉賓、旅游博主、旅行社代表齊聚于此，以草為媒、以歌會(huì)友?！罢钇脚_(tái)，我們賣產(chǎn)品，賣了不少呢！”牧民平措多吉的話語(yǔ)，道出了當(dāng)?shù)厝罕娫谖穆萌诤习l(fā)展中的獲得感。

　　秋實(shí)：山海相伴 節(jié)慶相融

　　秋日的山南層林盡染，天高氣爽，賽事氛圍依舊濃厚。

　　2025年9月5日至6日，浪卡子縣迎來(lái)第十屆環(huán)羊卓雍錯(cuò)自行車公開(kāi)賽，總賽程133.5公里，設(shè)置四個(gè)組別，賽道全面貫穿羊卓雍錯(cuò)內(nèi)環(huán)線鋪裝路面，串聯(lián)起16個(gè)村居、3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。男子公路組總冠軍江村羅布難掩激動(dòng)：“太開(kāi)心了！能拿下男子公路組綜合成績(jī)第一，還一路伴著這么美的風(fēng)景，當(dāng)?shù)乩习傩盏臒崆楦桥叫睦铩Ｃ髂晡疫€要來(lái)！”男子山地組冠軍黃世海同樣感慨：“全程道路順暢，保障工作特別到位——合理的補(bǔ)給點(diǎn)、隨時(shí)待命的醫(yī)療救援團(tuán)隊(duì)，讓我們能毫無(wú)后顧之憂地全力沖刺，必須為賽事方點(diǎn)贊！”沿途小攤錯(cuò)落有致，牦牛奶酪、奶渣、青稞餅等特產(chǎn)琳瑯滿目，帶動(dòng)一方煙火氣。

　　環(huán)羊卓雍錯(cuò)的騎行熱潮尚未褪去，普莫雍錯(cuò)的“云端賽道”再燃體育激情。9月7日，2025環(huán)普莫雍錯(cuò)世界海拔最高自行車挑戰(zhàn)賽在普瑪江塘鄉(xiāng)鳴槍開(kāi)賽，全程34.27公里，選手們馳騁在高海拔賽道上，一邊挑戰(zhàn)身體極限，一邊領(lǐng)略普莫雍錯(cuò)的澄澈湖面與雪山勝景。

　　“十一”黃金周，山南博物館內(nèi)熱鬧非凡，第三屆“格桑杯”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽決賽啟幕，作品涵蓋非遺衍生品、旅游紀(jì)念品，深受游客青睞。10月中旬，全國(guó)徒步大會(huì)（西藏站）在加查縣崔久溝舉行，近200人穿行13公里賽道，露營(yíng)、民俗展示、特產(chǎn)展銷同步開(kāi)展，加查脆梨、高原核桃讓賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

　　冬暖：鄉(xiāng)土競(jìng)技 文韻留痕

　　冬日寒意漸濃，山南的各項(xiàng)賽事依舊暖心，傳統(tǒng)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，讓文旅體融合的暖流溫暖寒冬。

　　2025年11月20日，以“和美鄉(xiāng)村·振興雅礱”為主題的山南市首屆農(nóng)牧民運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕，來(lái)自全市的400余名農(nóng)牧民運(yùn)動(dòng)員參賽。運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置了兼具競(jìng)技性與趣味性的項(xiàng)目，既有100米短跑、拔河等大眾喜愛(ài)的競(jìng)技項(xiàng)目，更有射箭、吉韌（藏式臺(tái)球）、秀茲（藏式骰子）、打牛角等極具民族特色的傳統(tǒng)項(xiàng)目。

　　開(kāi)幕式上，百人非遺文藝匯演精彩上演，《雅礱扎西雪巴》藏戲、《久河卓舞》等節(jié)目輪番登場(chǎng)。賽場(chǎng)外，特色產(chǎn)品展銷區(qū)人氣火爆，桑日縣葡萄酒、乃東區(qū)“澤貼爾”圍巾、加查縣蘋果等特產(chǎn)熱銷，實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺(tái)、農(nóng)文旅商唱戲”的良好格局，不少游客專程前來(lái)觀賽，賽后走進(jìn)拉加里王宮、邱多江草原等景點(diǎn)，帶動(dòng)了山南冬季旅游升溫。

　　2025年的山南，以賽事為媒，收獲滿滿。

　　據(jù)山南市政府工作報(bào)告，“十四五”期間，山南市文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客3287萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)133億元，是“十三五”時(shí)期的1.6倍。2025年，全市重點(diǎn)打造推出四條精品旅游線路，配套印制旅游手冊(cè)，為游客提供全方位指引，還創(chuàng)新舉辦民歌文化節(jié)、蟲(chóng)草養(yǎng)生文化旅游節(jié)、藍(lán)冰節(jié)等活動(dòng)，不斷提升山南的關(guān)注度和影響力。這一年，千萬(wàn)級(jí)播放量、十萬(wàn)級(jí)直播人次，讓藏源文化走向全國(guó)。

　　藏香、邦典等非遺技藝，在賽事中傳承活化；農(nóng)牧民從參與者變成受益者，鄉(xiāng)村設(shè)施與服務(wù)持續(xù)升級(jí)；高原風(fēng)光聚了人氣，傳統(tǒng)文化添了活力……