中國消費的模樣，正在被“體驗”二字悄然重塑。

　　從一人一席的沉浸式觀影，到“低空賞花”的新奇樂趣；從親子共赴的田園研學課堂，到線下“拼豆”的慢生活體驗……今年以來，一批以“體驗”為核心的新場景在各地蓬勃興起，成為促進消費提質擴容、拉動內需增長的重要引擎。

　　正是春光如海、萬物勃發(fā)之時，新華社記者奔赴大江南北、深入消費一線，多維度觀察體驗消費的發(fā)展態(tài)勢，感受中國大市場涌動的澎湃活力。

　　“體驗”重塑中國消費圖景

　　這個春天，行走在神州大地，一組跨越地域的鏡頭生動展現消費市場的嶄新氣象——

　　北京法海寺壁畫藝術館內，球幕影廳穿越時空，數字技術1∶1還原明代壁畫，游客親身體驗瀝粉堆金工藝，用指尖觸摸歷史溫度；

　　河南開封清明上河園里，“大宋簪花游園會”精彩上演，身著宋代服飾的游客化身“劇中人”，在春日煙火中沉浸式感受大宋風華；

　　重慶解放碑商圈的一家咖啡店，年輕人圍在操作臺前全神貫注地練習拉花，一杯咖啡的制作過程，被拆解為可體驗、可理解的學習內容。

　　記者在調研中感受到：以體驗為核心的新業(yè)態(tài)加速崛起，并深度滲透文旅、商業(yè)、科技等多元領域，成為撬動消費增長、挖掘內需潛能的活躍力量。

　　數據有力印證這一變化趨勢：今年一季度，旅游游覽和娛樂與服務、文化服務平臺交易額同比分別增長12.8%和8.2%；機構研究報告顯示，我國體驗消費市場規(guī)模已超過18萬億元，情緒型、體驗型消費發(fā)展迅猛，增速領跑全球。

　　美國《歐亞評論》網站刊文稱，中國人的消費選擇正在發(fā)生根本性轉變，情感價值和文化儀式被置于單純的物質擁有之上，體驗經濟正強勢崛起。

　　“我國人均GDP接近1.4萬美元，居民需求正從物質型消費，向服務型和體驗型消費深刻轉變。”清華大學中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務副院長董煜說，人們越來越看重商品和服務承載的文化內涵、審美體驗與情緒價值，“心價比”逐漸取代“性價比”，成為消費決策的重要標尺。

　　值得關注的是，“體驗”的不可替代性，正在為實體經濟注入增長動能。

　　記者日前走進南京印象匯Suning Fun年輕力中心，看到線下商業(yè)被打造成融合社交、購物、娛樂的體驗綜合體：“趣玩地帶”集合電競影音、AI機器人互動等潮流體驗，聚焦養(yǎng)寵社交提供寵物日托、訓練課程服務，“超級里奧運動超樂場”匯集70多個室內娛樂項目，可“一票制暢玩”。

　　“我們打造以生活方式、情緒價值為核心的多元場景，消費者來這里不只是‘看產品’，更是‘體驗生活’?！蹦暇┯∠髤RSuning Fun年輕力中心店長楊勇斌說。

　　今年春節(jié)期間，我國線下實體消費增速反超線上消費，為近年來首次。分析人士指出，隨著各地商超加速調改升級，線下體驗空間所提供的“情緒價值”，為實體商業(yè)帶來新的消費增量。

　　“體驗消費通過‘吃住行游購娛’全鏈條聯(lián)動和‘商文旅體展’多業(yè)態(tài)融合，已經成為激發(fā)內需深層活力、構筑強大國內市場不可或缺的力量?！倍险f。

　　從規(guī)模擴張到價值躍升

　　如果說體驗消費的“上半場”，拼的是場景新鮮感、流量爆發(fā)力，那“下半場”的核心命題，則是如何提質增效，實現從“有體驗”到“優(yōu)體驗”、從“賺流量”到“留價值”的轉型升級。

　　科技煥新，讓體驗“觸手可及”。

　　走進西影集團打造的“無界XR影院”，映入記者眼簾的不是大銀幕，而是40多個獨立觀影座椅，一把座椅就是一個“私人定制”XR影院，戴上頭顯設備，觀眾與電影的“第四堵墻”被完全打破，可身臨其境體驗鯨魚在頭頂遨游、戰(zhàn)機從身邊呼嘯而過的震撼場景。

　　頭戴AR騎行智能眼鏡，目光所及景觀會自動觸發(fā)語音講解；跟著能對話、會思考的數字人，定制個性化旅游行程；各地文博場館里，擴展現實技術讓沉睡的文物“活”起來……調研中，記者看到以人工智能為代表的新一輪科技革命正不斷重塑體驗邊界、迭代消費場景，推動更多“創(chuàng)新變量”轉化為“消費增量”。

　　文化賦能，為體驗注入“靈魂”。

　　三星堆的銅面具，金沙的太陽神鳥金飾，古滇國的馴馬場面銅貯貝器……連日來，廣西壯族自治區(qū)博物館的青銅文明展人流如織。觀眾在“青銅綠”與“古銅金”的主題色調中凝視文物瑰寶，與跨越千年的文明對話。

　　“當前‘觀展熱潮’的背后，是公眾對高品質精神文化體驗日益增長的需求。”國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬說，從文旅景區(qū)到文博場館，各地持續(xù)探索以文化賦能提升體驗價值，推動體驗消費從“流量驅動”向“價值深耕”轉型。

　　細分需求，“個性化體驗”潛力無限。

　　記者在采訪中愈發(fā)感受到，需求側的多元化浪潮，正加速推動供給側創(chuàng)新升級。從游戲陪練到旅游陪拍、戶外陪爬，從私廚上門、個性化健身等定制服務，到采春茶、挖野菜等農事體驗，不同群體的多樣化消費需求，催生了一批“小而美”的個性化供給，為體驗消費打開廣闊空間。

　　艾媒咨詢發(fā)布數據預測，到2029年我國情緒消費市場規(guī)模將突破4.5萬億元，人們越來越愿意為“個性化體驗”支付溢價。

　　不止于此，體驗消費的乘數效應，正在撬動更多產業(yè)融合發(fā)展，向著“微笑曲線”兩端的更高價值攀升。

　　以快速興起的“工業(yè)+旅游”為例，曾經“謝絕參觀”的工廠車間、生產產區(qū)，如今搖身一變，成為年輕人爭相打卡的“新景點”。制造業(yè)與服務業(yè)正在體驗消費的浪潮中日益融合，打開增長新空間。據預測，未來5年我國工業(yè)旅游產業(yè)將保持約18%的年均增速，到2029年市場規(guī)模有望突破3000億元。

　　政策激活增長引擎

　　春日里，浙江金華武義縣迎來研學游高峰。50多名中小學生在制作壓花相框、探秘昆蟲標本等體驗中，將春日美景與科學知識一同“打包”帶回家。

　　“孩子放春假，專門帶他們來這里體驗大自然的樂趣，既放松身心，又能學到知識，一舉兩得?！苯K游客齊先生說。

　　今年，浙江、江蘇、安徽等多地實施春假，春假疊加清明假期形成長達6天的“春日黃金周”，帶動文旅等體驗相關消費迎來爆發(fā)。去哪兒數據顯示，4月1日至6日，出行半徑在800公里以上的旅客增長超三成，沉浸式主題樂園、各類文博場館預訂大幅攀升。

　　“各地中小學春秋假等改革舉措，不斷破除制約體驗消費的體制機制障礙，有效激發(fā)了戶外、研學等領域消費活力。”國家發(fā)展改革委國家信息中心宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵說。

　　需求端潛力釋放，供給側迎來“活水”。今年1月，財政部等四部門優(yōu)化實施服務業(yè)經營主體貸款貼息政策，相關部門還出臺多項舉措，對文旅、健康、養(yǎng)老、托育等體驗類業(yè)態(tài)強化金融支撐。

　　“今年3月，工行為我們提供了近6000萬元項目貸款，助力萬歲山武俠城進一步擴大沉浸式場景范圍、優(yōu)化游客消費體驗。”河南開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司財務負責人朱靜說。

　　開年以來，從中央到地方，一系列政策舉措為發(fā)展體驗消費注入動能——

　　國務院辦公廳印發(fā)《加快培育服務消費新增長點工作方案》，明確支持發(fā)展“情緒式、體驗式服務”；商務部等九部門發(fā)文，提出圍繞體育健康、演出服務等領域打造消費新場景；廣西積極發(fā)展票根經濟，推動單一消費向聯(lián)動體驗轉變；江蘇等多地打造一刻鐘便民生活圈“升級版”，在社區(qū)引入非遺手作、藝術展覽等體驗元素……

　　“我們將加力推進消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點，聚焦首發(fā)經濟、跨界融合等重點方向，打造一批體驗性強、帶動面廣、顯示度高的消費新場景，釋放消費潛力?！鄙虅詹坎块L王文濤說。

　　從提供商品到打造場景，從滿足功能到創(chuàng)造意義，體驗消費的興起不僅是消費轉型升級的生動注腳，更以其自身蓬勃發(fā)展生動詮釋：中國超大規(guī)模市場的潛力，就藏在從“有沒有”“夠不夠”到“精不精”“好不好”的悄然轉變里，藏在14億多人民對美好生活的追求之中。（新華社北京4月22日電 新華社記者 趙超 王雨蕭 潘潔）