中新網(wǎng)麗水4月19日電(傅飛揚(yáng) 孫楊洋)4月17日至19日，2026年中國(guó)畬鄉(xiāng)“三月三”民族風(fēng)情大賞在浙江省麗水市景寧畬族自治縣舉行，集中展示畬族民俗文化，讓市民游客沉浸式感受畬鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力。

　　18日，走進(jìn)位于畬鄉(xiāng)風(fēng)情街的“尋畬集”暨畬境漫游主題市集，畬族彩帶編織、畬銀雕刻、搖鍋、趕豬等互動(dòng)項(xiàng)目前人頭攢動(dòng)，畬族特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、定制化劇本殺、“公主巡游”沉浸式展演等吸引消費(fèi)者逛玩。

　　“我是攝影愛(ài)好者，這次‘三月三’特地帶了最好的設(shè)備，畬族的舞蹈很有美感?！眮?lái)自麗水龍泉的廖林進(jìn)注意到，“三月三”吸引了天南海北的游客，大家一起體驗(yàn)非遺技藝、品嘗地道美食，讓他真切感受到了畬族文化的強(qiáng)大吸引力。

　　2008年，畬族“三月三”被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，歷經(jīng)歲月洗禮，其已成為促進(jìn)各民族交往交流交融的亮眼名片。作為全國(guó)唯一的畬族自治縣，景寧始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，連續(xù)多年深耕中國(guó)畬鄉(xiāng)“三月三”IP，讓傳統(tǒng)民俗在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)新生機(jī)。

　　值得一提的是，今年“三月三”，景寧通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，切實(shí)助力企業(yè)創(chuàng)收——該縣多部門(mén)協(xié)同發(fā)力，統(tǒng)籌宣傳提升活動(dòng)熱度，做好商戶招募、資格審核和安全保障，投入資金打造統(tǒng)一攤位、布置活動(dòng)氛圍，降低企業(yè)參與成本。當(dāng)?shù)靥貏e推出“鳳凰福券”，游客發(fā)朋友圈就能領(lǐng)兩張5元消費(fèi)券，全場(chǎng)通用。

　　“這兩天我的店鋪被圍得水泄不通，忙到飯都來(lái)不及吃?！本皩幠钞屛幕瘋鞑ス矩?fù)責(zé)人夏安靜受訪時(shí)表示，她把畬族文化融入冰箱貼、杯子等文創(chuàng)產(chǎn)品，“三月三”還沒(méi)有結(jié)束幾乎已經(jīng)賣(mài)空了，“我們的產(chǎn)品疊加政府推出的消費(fèi)券后價(jià)格更加實(shí)惠，游客們特別喜歡，接下來(lái)我準(zhǔn)備挖掘更多畬族元素和紋樣，抓住‘三月三’活動(dòng)的溢出效應(yīng)?！?/p>

　　景寧“尋畬集”相關(guān)負(fù)責(zé)人葉巍巍介紹，當(dāng)?shù)匚{本土非遺、文創(chuàng)、特色小吃、農(nóng)產(chǎn)品等企業(yè)，專門(mén)設(shè)置“景寧600”高山生態(tài)鋪、惠明茶全景體驗(yàn)區(qū)，同時(shí)邀請(qǐng)周邊縣市優(yōu)質(zhì)商戶入駐，通過(guò)消費(fèi)券引流、直播推廣和互動(dòng)體驗(yàn)，形成“展示—體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán)，幫助企業(yè)拓寬銷(xiāo)路、增加收入。

　　“三月三”期間，“旅拍麗水”品牌啟動(dòng)儀式在景寧同步舉行，該縣聯(lián)合20家重點(diǎn)旅拍企業(yè)推出寵客套餐，設(shè)置18處打卡點(diǎn)、3條旅拍線路。

　　“近年來(lái)，畬族文化被越來(lái)越多人喜愛(ài)，畬族服飾旅拍行業(yè)也更加火熱。2023年，我在民宿運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上推出畬族服飾出租和旅拍業(yè)務(wù)，生意一直都很好?！痹诰皩帯爸袊?guó)畬鄉(xiāng)之窗”景區(qū)開(kāi)民宿的羅劍表示，今年“三月三”，他們派出專業(yè)攝影師團(tuán)隊(duì)滿足游客的旅拍需求。

　　以文化為媒、民俗為橋，景寧依托中國(guó)畬鄉(xiāng)“三月三”IP走出了一條政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、文旅融合的發(fā)展新路，不僅讓畬族文化綻放光彩，更激活了縣域消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)更多本土企業(yè)、居民在“家門(mén)口”增收。(完)